La publicité TV segmentée devrait être intégrée à votre stratégie de marketing. Vous n’en retirerez que des avantages. Quelques-uns sont exposés dans cet article.
Vers plus d’efficacité de la stratégie marketing
Le marketing s’attache à identifier et à comprendre les segments de marché cible. Et justement, la publicité sur la TV segmentée permet de toucher efficacement ces groupes spécifiques. Par ailleurs, cette nouvelle forme de Publicité TV est un outil puissant pour construire et maintenir l’image de marque. Elle permet de véhiculer des messages qui parlent aux segments d’audience spécifiques. Résultat, on assiste à un renforcement aussi bien de la pertinence que de l’impact de la communication de marque. D’autre part, l’utilisation de multiples canaux est indispensable si l’on souhaite atteindre un nombre incalculable de consommateurs. La publicité TV segmentée, qui constitue en vérité un ciblage publicitaire TV, vient compléter les campagnes déjà mises en œuvre sur d’autres canaux. L’entreprise crée donc une expérience cohérente et omnicanal.
Les stratégies de marketing d’aujourd’hui sont fortement axées sur les données et l’analyse de performance. La TV segmentée va dans ce sens. Elle fournit des données précieuses qui peuvent être utilisées pour évaluer l’efficacité des campagnes et affiner les stratégies marketing.
Dernier point, et non des moindres, dans le marketing, la compréhension des besoins des segments de clientèle est essentielle. La publicité TV segmentée offre la possibilité de personnaliser le contenu du spot : ce dernier répond donc à ces besoins de manière plus directe et pertinente. La publicité TV segmentée est en concurrence avec le Numérique : les spots publicitaires permettent de rivaliser efficacement avec les solutions publicitaires du digital grâce à un ciblage similaire.
Les avantages pour l’entreprise
Ce canal permet d’accroître les ventes et de diminuer le volume des relances que les commerciaux n’aiment pas trop. Les publicités captent mieux l’attention du public cible, ce qui améliore son engagement. De plus, les publicités ciblées améliorent l’expérience télévisuelle. Notamment, le public bénéficie d’une expérience publicitaire personnalisée au niveau du foyer : on est donc très loin de la publicité intrusive. De ce fait, le téléspectateur est réceptif au message en plus d’acquérir une image positive de la marque. Par ailleurs, ces publicités sont diffusées dans un contexte approprié, qui est en accord avec les valeurs de la marque et les principes des téléspectateurs. En gros, il y a pertinence du message publicitaire par rapport aux personnes qui les reçoivent. Cette pertinence est à l’origine de l’efficacité de la campagne publicitaire.
Au niveau financier, la publicité TV Segmentée engendre une optimisation du budget publicitaire. Enfin, les ajustements rapides sont possibles lorsque l’on diffuse sa publicité sur un écran segmenté. Cette flexibilité est fondamentale si l’on souhaite s’adapter très vite aux tendances du marché ou aux réactions des consommateurs. Désormais, vous savez pourquoi vous devriez vous orienter vers la TV segmentée lorsque vous lancez une campagne de publicité TV. Si vous avez encore un petit doute, ce qui suit finira de vous persuader de sauter le pas : la Smart TV connectée et les box adressables, qui permettent la diffusion des spots segmentés, sont de plus en plus courantes dans les foyers français.